开店知识 | 你的客户为何跟着跟着,就丢了

2022-06-22 16:30:50 编辑 : 好项目网 围观 : 936 次 0 评论

好不容易找到的意向客户,开场谈得好好的,回去后再打电话跟进,却没有下文了...为什么客户聊着聊着就跑了?为什么订单谈着谈着就黄了?

客户跟进是销售工作的重要环节,可能很多朋友会说,勤奋点,保持跟进客户,自然有效果。可是很多销售在跟进客户过程中,会因为各种因素,觉得十分吃力,如何跟进客户洞察客户意向,一步步去完成成交呢?

了解客户心理,洞察成交信号

明明客户释放出的信号都显示出他要下单购买了,偏偏在最后成交的那一下,死活都拿不下?其实,“购买”这个行为也是有流程和阶段的,了解客户的心理阶段尤其重要,那么,对于客户的购买行为到底会经历哪些阶段呢?

满意阶段

客户对现状十分满意,不认为自己有任何额外需求。

客户买东西,买的是“问题”。只有当他身上出现了问题时,他才会想要借助某种产品或服务来帮他解决。哪怕在你看来,他面临的“问题”很大,但如果客户自己并不认同该“问题”的存在,任何的努力都是徒劳。

一般遇上这种客户是没有太多应对之策的。唯一的办法就是等待“问题”严重化以后再继续跟进。但是,如果遇上揣着明白装糊涂的人,交流之后发现很难转变他的态度,直接放弃就行。

认知阶段

客户知道自己的问题,却不愿意做出改变。或许是揣着明白装糊涂,或许是问题还没严重到自己承受的极限。

其实绝大多数客户都是处在这个阶段。客户都知道自己面临着哪些问题,但一提到要“改变”,他们就退缩了。因为“改变”是痛苦的,且如果问题还没严重到他们所承受的极限,遇上这类客户,不要着急泄气,继续培养信任和感情,试着往下一阶段推。

正视阶段

客户感受到问题的紧迫性和严重性,在她不得不去重视时,购买就自然而然发生了。

在这个阶段,要通过对客户问题的挖掘试探,找出他所有小问题中的最忍受不了的那一个,然后放大,激发他的购买欲。

纠结阶段

客户临时反悔,犹豫退缩。当然每个人在做出重大决定前,一定会慎重考虑很久,甚至会参考他人意见。

客户承诺“会来”,不等于“一定来”。只要他没刷卡,所有的承诺都不作数。所以,这个阶段一定要“盯紧”你的客户!当客户出现这种反悔、犹豫的情况时,销售应及时跟进,了解清楚他反悔的真实原因。如果是因为他人的阻挠产生了犹豫,那么就要极力消除障碍点说服对方。

成交阶段

客户会不断询价,不断对比,并想办法砍价。

客户开始砍价时,证明他是开始有意向想购买了。但是拖延时间越长,兴致可能就越低,所以销售要主动去推动促成成交。

销售,表面上属于市场营销,其实质其实是一门行为学和心理学。“知其所以然”之后,“知其然”就不难了!

提升自身能力,做好客户维护

一个客户的成交,须要经过“漫长”的谈判和沟通,最终一般都是要谈判双方都能得利才是稳固谈判成果的有利方式,实现“双赢”。

对于很多美业门店来说,同样的产品和资源,有的销售员业绩很好,有的却很差,这就是因为沟通水平的差异。在跟进客户中,销售员有以下几点要避开:

不说主观性很强的议题

有经验的老销售员,开始会随着客户的观点展开一些议论,但是会在争论中将话题引向推销的产品上。对与销售无关的东西,销售人员要尽量放下,因为主观性的议题对我们的销售起不到太大的作用。

不说夸大不实之词

销售人员不能为了一时的销售业绩而去夸大产品的功能和价值,这样的结果就像一颗“定时炸弹”!因为任何产品都存在着不足的一面,销售员客观清晰地帮助客户分析自己产品的优势和劣势,帮助客户熟悉产品和市场,让客户心服口服。要知道,任何的欺骗和谎言都是销售的天敌

不谈隐私问题

大谈隐私也是很多销售员常犯的一个错误,本以为这些话可以拉近与客户之间的关系,但更多时候是在浪费你推销的商机。我们要体会客户的心理,而不是去了解客户的隐私,更不是把自己的隐私作为和客户谈话的谈资!

少问质疑性话题

在和客户谈话的时候,诸如“你懂吗”、“你知道吗”、“你明白我的意思吗”这些问题尽量少问。从心理学来讲,总是质疑客户的理解力,客户必定会产生不满,给销售员们一个忠告:不要把客户当成傻瓜,客户往往比我们聪明,不要用我们的盲点去随意取代他们的优点!

优雅的谈吐会让你走上成功的捷径!

客户说的每一句话,提出的每一个问题其实都是在表达自己的愿望和要求,所以你的每一句话都可能促进成交,也可能成为成交的障碍。

顾客是个宝,关系要搞好。针对不同客户,要充分考虑他们的性格、情绪、习惯、文化以及需求状况的差异,恰当地使用针对性的语言

例如:对脾气急躁,性格直爽的谈判对手,运用简短明快的语言可能受欢迎;对慢条斯理的对手,则采用春风化雨般的倾心长谈可能效果更好。

长期要联络,短期要互动

维护客户常见的方式包括见面、电话、短信及微信,我们需要在日常工作中要结合客户的实际情况、维护阶段、熟悉程度、沟通内容等进行高效使用。

能约见面一般是最好的沟通方式,但也因人而异,对很多“菜鸟”级的销售来说,和客户见面反而可能是一种灾难,常常不知道聊什么,有点躲着客户,对客户“敬而远之”。

电话沟通的主要目的是为了见面,内容包括产品到期后的下一步安排,销售新的产品、参加活动等等。

一般电话的通话时间为2分钟左右,销售者要提前准备大纲,更要做好总结,对于常有话术要有准备,更要熟练掌握要点。

短信一般有几个目的,包括和陌生客户打个招呼、试图引导客户的某种需求、与不太熟悉的客户建立感情联络、为后续的营销预留话题等等。

当下,微信已成为重要的营销服务渠道。持有一定规模的客户微信后,要对微信的客户进行分类,精细管理,按照客户年龄结构、产品持有情况、资产情况标注不同的标签,在日常维护和营销中,进行差异化服务。一定要避免盲目群发、朋友圈刷屏。

通过信息的发布方式来维护老客户,一般分为三个内容:

第一类是感情联络信息,包括问候、关怀等内容,起到加强交流、联络感情的作用;

第二类是业务推广信息,包括活动宣传、产品跟进等内容,起到发掘客户需求、创造营销机会的作用;

第三类可以是解读信息,包括最新美业信息、干货知识变美建议等。

防范顾客流失既是一门艺术,也是一门科学,在日常经营中不断检查、检讨自身存在的问题和不足,并积极改进,最终获得、保持和增加顾客,进而使更多的顾客愿意再次登门。


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